寶馬車主戴什麼錶？rolex cellini價錢和勞力士，歐米茄，PP, IWC, 浪琴等等均是心儀之物。 寶馬車主當然不隻一塊錶，所以除瞭這些經典品牌的錶款之外，寶馬客特別推薦一款寶馬車主，車迷專屬的手錶：BMW Motorsport Ice-Watch, 由BMW與比利時知名品牌Ice-Watch合作的聯名款賽車元素手錶。 這款錶正品進口，寶馬車主，車迷專屬情懷象征。現正全國火爆銷售中！ BMW Motorsport Ice-Watch腕錶 就在前不久的雙11，本單身狗給自己下單瞭一件單身節禮物。禮物是一塊寶馬與Ice-Watch的聯名款腕錶，售價在1千多。話不多說，接下來就來看看這塊錶，究竟有著怎樣的錶現。 品牌 起初我對Ice-Watch這一品牌還是比較陌生的，於是在收到手錶後，便立即去網上瞭解瞭一下這塊錶的來頭。網上的介紹大致是這樣的：Ice-Watch於2005年成立於比利時，自誕生以來，便廣受歐洲年輕人好評。 僅過瞭短短十幾年，Ice-Watch已擠身於名店林立的法國巴黎香榭麗舍大道，亦迅速成為歐洲人所共知的品牌。英超著名球星阿紮爾也是他傢代言人。很多寶馬車迷都已經熟知Ice-Watch，因為它是寶馬DTM的贊助商之一，DTM賽車的引擎蓋上就寫著大大的Ice-Watch。 包裝 先來個開箱吧，外包裝十分簡約，是一個上白下藍的紙盒，上半部分印著寶馬的Logo，下半部分印著Ice-Watch的Logo。 打開紙盒，裡面是一個深藍色的塑料盒，上面同樣印著寶馬與Ice-Watch的Logo，以及說明書和保修卡。 接下來，打開塑料盒便能一睹寶馬錶的真容瞭。 外觀 這塊腕錶的外觀屬於比較典型的賽車錶風格，無論是在錶盤的設計上，還是顏色的組合上，都能很輕易地找到賽車儀錶盤的影子。而在錶盤的12點位置和6點位置分別是寶馬和Ice-Watch的Logo，可以十分容易地看出這是一款合作款的手錶。 作為一款計時碼錶，它除瞭擁有常規的時針與分針外，還有計秒針（紅色的指針）和計分盤（9點位置的小錶盤），而真正的秒針則是3點位置的小錶盤。在錶盤的右側有三個突起的，從上至下分別是計時開始/終止按鈕，調整時間的把頭，計時針復位鍵。值得一提的是，開始/終止按鈕則采用瞭天藍色的塑膠材質，而非不銹鋼材質，給整塊腕錶增添瞭一定的溫度。 在這裡順便簡單地來說下這款錶的使用方法，首先是和大多數常規的手錶一樣，將把頭往外拔一格，便可調整日期，拔兩格，可停秒調整時間。接下來再來說說計時功能怎麼用，按下計時開始/終止按鈕，便可實現計時功能，紅色的指針走一圈，左邊的小錶盤便會走一格，再次按下該按鈕，計時停止，同時可通過下方的復位鍵，使計秒針復位。 不要讓計時功能一直在跑，不然手錶電池會消耗得很快。如果遇到不會使用手錶功能的情況，第一時間應該要去看手錶使用說明書。 此外，偶然原因，如果計秒針出現無法對齊刻度的情況，此時隻需將把頭拔出兩格，然後通過開始/終止按鈕便可進行調整。 扯得有點遠，接下來繼續說外觀。錶殼的顏色為啞光灰色，應該是采用瞭PVD工藝，給人一種比較硬派的感覺。除此之外，這款錶的雙色錶帶也是比較有看點的。錶帶的外側為深藍色的PVC材質，與深藍色的錶盤以及錶圈形成很好的呼應。 而內側則采用瞭天藍色的真皮材質，與天藍色的刻度和計時按鈕形成瞭很好的呼應。個人認為，這塊錶之所以采用PVC和真皮雙材質的設計，可能是因為廠傢希望錶帶兼具耐磨和舒適的特點吧。 佩戴感受 我收到的這款錶為最大的BigBig尺寸，錶盤的直徑目測在48mm左右，戴在手上很霸氣。 而真皮材質的錶帶（內側）則能給手腕提供很好的舒適度，尤其是在寒冷的冬季。說完瞭舒適度，再來聊聊這塊腕錶的做工和質感。其錶殼和錶圈的凹槽都被打磨的較為平整，盡管與4-5千元的瑞錶或者德錶比起來還有些差距，但是對於2000元以內的錶來說，可以說是非常良心瞭。 最後，說下計時碼錶的由來 最早的計時碼錶是在1821年，由一位名叫Nicholas Rieussec的法國人發明的，因為這個人喜歡賭馬，所以他當時發明的計時碼錶是用來計算馬匹的賽跑時間的。當時的計時碼錶還沒有現在這麼復雜，隻有開始和結束，但用“滴墨水”來計算時間，卻也“單純”的不失本意：當開始計時時，針盤轉動，到停止計時時，按下停止鍵，會有一滴墨水滴到鐘盤之上，這就是顯示使用時間的標志瞭。 令人遺憾的是這種計時器不能在使用完一次後，讓計時指針迅速回到十二點位置，重新開始下一次的計時(在手錶上把這一過程稱為“歸零”)，因此實用性也就不高。到瞭十九世紀中期，計時器就改進為“開始——停止——歸零（復位）”三步來完成，實用性大大提高瞭。 最後的最後，我來簡單地總結一下，這是一款知名品牌和寶馬的聯名款，有寶馬logo，有堅定的信仰和情懷的加成，大廠出品，品質保障，做工在2000塊的錶中屬於不錯的，外觀運動激情，對於喜歡汽車特別是寶馬品牌的車主車迷來說，這肯定不是你唯一的一塊錶，但一定是你應該擁有的一塊情懷之錶。 最重要的來瞭！感恩節大促，BMW Motorsport Ice-Watch首次5.2折特價回饋，還可使用100元優惠券，實際到手價980/1380元。 感恩節特惠： 三針款/計時款，原價1880/2280，感恩節特惠價1080/1480。 還可使用100元優惠券。 全場滿2000減200。
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2019年2月27日 星期三
勞力士？歐米茄？IWC- 這款寶馬車主專屬手錶，好
2019年2月26日 星期二
大衣套衛衣怎麼穿最時髦 大衣衛衣混搭法
 對於愛美的女生來說，穿得時髦和保暖一樣重要，不管是什麼場合，都要隨時註意自己的形象。今年秋冬，混搭疊穿方法非常流行，結合瞭溫度和時髦度，隨便穿都不會出錯。那大衣套摩曼頓 愛迪達和衛衣怎麼穿最時髦呢？下面就來看看大衣衛衣混搭法吧！ 1、呢子大衣搭配衛衣 呢子面料厚實保暖，非常適合秋冬穿著，呢子大衣是最受歡迎的大衣款式，尤其是那種高級的雙面呢或者羊絨呢大衣，剪裁利落，上身率性有質感。呢子大衣搭配adidas climacool 衣服和衛衣，時髦和溫度兼具，秋冬季節這麼穿準沒錯。 駝色呢子大衣搭配墨綠色連帽衛衣，層次感豐富，非常有復古味道，兩種顏色的碰撞非常吸睛，隨性又優雅。 大衣套衛衣，配色也很重要。大錶姐這身綠色大衣，整體色調比較暗沉，內搭則選擇卡通圖案的黑色連帽衛衣，即使同樣是暗色調，但因為卡通和字母印花，增添瞭活力，瞬間打破色彩的沉悶感，搭配黑色棒球帽更加青春活力。 2、西裝大衣搭配衛衣 西裝大衣比短款西裝更加有個性，內搭衛衣，整體造型慵懶又霸氣，深得人心。 唐藝昕這樣甜甜的小女生，穿上一身大衣套衛衣和短款，瞬間就變身潮味少女瞭。藏藍色的格紋西裝大衣攻氣十足，內搭淺灰色字母衛衣休閑隨性，整體造型很和諧。而下身短褲的選擇，減輕瞭大衣帶來的厚重感，顯高效果滿分。 除瞭長款的西裝大衣，中長款的西裝大衣混搭衛衣也很值得學習。衛衣不要太長，否則會顯得不協調。溫柔優雅的淺色調的西裝大衣和衛衣搭配，同色系穿搭誰穿都合適。 3、皮風衣搭配衛衣 要說酷感，長款的皮風衣絕對不輸於西裝大衣，那種桀驁不馴的個性虜獲瞭時髦精的心，一不小心就沉陷瞭。 墨綠色的皮衣很有質感，十米開外都能感受到它耀眼的光澤度。內搭黑色風衣，露出帽子和袖口，輕松增加瞭層次美，保暖又時髦。系上腰間的腰帶，拉長身性，顯高顯瘦。 同樣是黑色衛衣做內搭，把紅色皮衣外套敞開來穿，更加幹練帥氣。低調和黑色和張揚的紅色搭配，吸睛又不會太突兀，衛衣胸前的字母刺繡呼應皮衣的色調，細節處理十分絕妙。 今年秋冬，最流行的恐怕就是大衣套衛衣瞭，走在流行前線的你，千萬不要錯過哦~ |
2019年2月23日 星期六
夏季不濕身的秘密——Westfield 30L運動背包評測
 轉眼間，已進入一年之中最最嚴酷的盛夏季，作為一枚不旅遊會死星人，不得不對出行裝備提出更高的要求。 2017年可以稱之為個人評測的包包之年，不間斷的評測瞭幾款不同用途的戶外、軍品包包，可以說各有優缺點，這也是我們總是需要貯備N個包包應對不同出行情況的原因。 眾所周知，一套好的裝備，可以提升不少的出行舒適度。除瞭防暑降溫的傳統防曬霜、快幹衣物、降溫噴霧外，puma 小包和背包其實是一個非常重要的物品，畢竟是負重的主角。而且，通常所說的汗流浹背，背部的透氣與否，直接影響到出行的心情。 但到目前來說，還沒有遇到一款包包是夏天願意背出去的，因為雖然不少包有很好的支撐系統，背負能力和靚麗的外形，但是在夏季都有一個致命弱點，就是背部材料厚實、不透氣，每次卸下裝備，總是背部衣服濕透，非常狼狽不堪，以至於在很長一段時間內都不願意背雙肩包出門。 可能是1 GEAR小編通過宇宙電波感受到瞭我的需求，非常及時的推出瞭一款可以解決難題的產品評測機會，讓我們來看下是否能達到夏日出行的需求吧。 我是88號評測師女王陛下，本次拿到的Westfield 30L新款運動puma 防水背包和背包，它是來自美國的品牌，在國內被翻譯為“我飛”，說實話，這個名字要不是知道品牌背景還真以為是哪裡的山寨貨呢，差點就錯過瞭這次的邂逅 。 言歸正傳，Westfield是一個致力於推廣歐美傢庭戶外休閑和自駕車後備箱文化的公司。品牌於2013年正式進入中國市場，主打傢庭露營、自駕裝備、漁獵裝備及戶外傢居4大類產品，為戶外旅行、自駕活動提供一體化解決方案。可能應為文化不同，所以戶外露營這觀念在國內還屬於剛剛起步，因此品牌也是在這方面起著引領的作用。 本次拿到的是適合女生使用的枚紅色款，容量為30L，比較適合短途遊和城市遊玩。本款包最吸引眼球的是它的中空網狀背負系統，特別適合在炎炎的夏季使用，這個將在後面的介紹中進行詳細解析。標簽列出瞭產品尺寸49*31*22及用料信息500D尼龍佈PU。 首先，來看下外觀。其實第一眼看到包包時感覺實物顏色比宣傳圖深，沒有想象中那麼靚麗。不過在拍攝中發現，的確此款包顏色更容易上相，並且在室外時相對明媚很多，這個色調在使用中也不容易顯臟。 側面看有點像一隻豎起的大元寶，背部稍微內凹。 背部則是舒爽透氣的網狀背負部分。 包包底部為防雨罩袋，有加厚處理，耐磨耐臟。出門在外隨便放都不會擔心會磨壞，同時還可以保護包內物品減少震蕩。 左三圈，右三圈，讓我們旋轉起來！ 好，接下來讓我們來逐一分解各部分的功能吧。 GIF 包包正面上部是logo名，下部為容量標示，同時配有三角形熒光警示標。 上部兩側有伸縮繩，可有效擴充包容量。配合下部兩個十字塑膠扣可以安裝上戶外警示毯。 包側面各有一個側袋，特別之處是袋口增加瞭橡皮筋設計下方灰色部分采用瞭折疊擴充空間，對於雨傘、飲料等稍大的物品也可以方便裝入。 包背面的整個背負部分是本次最吸引人的部分。 一般為增加背部透氣會采用導流凹槽的設計，這樣比普通的包包自然好很多，因為增加瞭包瞭背部之間的空氣流通。Westfield 30L則更加大手筆的將利用凸起的x型鋼條進行瞭物理分隔，徹底在身體與包之間營造出瞭一個流通空間，走動中空氣直接流通對傳交互。 可以看到，背上包後，有充分的空間，背部與包背面沒有接觸，自然不會感覺悶熱瞭。實際使用中，這也是目前身邊唯一一款夏季背出去，不會汗流浹背的雙肩包，真是令人驚喜。 同時在包和背之間還設有一層隔離網，雖然這層會貼在身上，但是由於材質選用瞭近乎100%透氣的彈力網，所以非常舒適，同時提供給瞭背部著力點。 背部結構除瞭以上亮點，在隔離網內，還有背部調節系統。這點真的太貼心瞭。之前有入過幾款包，就是因為背部太長，不適合女生背負，壓的脊椎酸忍痛送給瞭朋友。因為每個人的上身長度不同，用下方的大工字扣調節選擇自己最適合的背長，更有利於將重量分散，增加舒適性能，這也是專業戶外包會配備的功能。為瞭減少戶外跋山涉水時的痛苦，度身定制規格顯得很有必要。 肩帶部分，采用瞭激光打孔海綿設計，又是一個非常舒適又透氣的設計，畢竟無論高科技面料如何透氣，都不如直接通風效果好呀。 肩帶與包的鏈接處，采用瞭塑料環包邊的設計，減少摩擦和撕裂。畢竟肩帶接口受力斷裂是非常高發的毀包原因之一。 上面設計有外掛扣，方便在行走不方便時，掛上小燈、水壺等物品，充分釋放雙手。 此處又要提到一個精心的小設計，胸口采用瞭滑軌設計。不用給逼迫去適應那種壓胸的痛苦瞭，根據個人情況可以適當進行上下滑動調整，非常貼心，這點目前是第一次在這款報上有看到的特別設計。同時搭扣處還設計有應急哨子，在遇到緊急情況下，可以吹響呼喚同伴。 腰部材質與肩帶材質一致，采用瞭打孔海綿，遺憾的是並沒有脫卸的設計，如果帶的東西不多，不需要重量分散到腰部時兩塊海綿就有點多餘瞭，同時建議設計小網格袋方便放一些小零碎。 扣鎖可以進行自主調節，適合各種腰圍需求。 底部是防雨罩的存放處，同樣配有膠頭拉鏈，而不是魔術貼那樣的簡易開口。紅色的防雨罩與包容量匹配，可以很快完成安裝，隻是防雨罩上並沒有標註logo或者夜間熒光條，略顯簡單。 安裝還是非常方便的，直接拉出套住包包即可，隻需幾秒時間就可以抵禦雨水侵襲瞭。 對於外觀有瞭認識後，接下來，看下包內部空間。自包正面到背面共有3個倉位設計。 正面上部小倉為單頭拉鏈設計，印刷紅色的品牌LOGO 。適合放些隨手的小物品，如：耳機線、餐巾紙等，方便隨時拿取。 第二、第三倉則都選用瞭雙頭拉鏈，方便出門在外選擇習慣的方向隨時開合。差別在於第二倉位內有分兩個小隔袋可以存放墨鏡、防曬霜、筆等物品。 第三倉內部做瞭一個大分隔袋，一般用於放平板、電腦等物品。 通過一個月的充分使用，可以說對於Westfield 30L包的基本功能還是比較滿意的，主要體現在： 1、色彩獨特耐看，滿足女生愛美特性； 2、30l容量非常適合短途及城市運動，使用率較高； 3、可調節背長、全透氣背負、打孔肩帶，有效解決夏日悶熱困擾。 如果說有什麼值得改進的方面，個人認為： 1、腰負改為可拆卸，方便在不使用時進行收納； 2、對x背負支架進行正反彈力可調設計，這樣在裝包時，第三倉不會因為有鋼條頂住而被迫減少瞭容量。 可以說，在目前傢中的幾款包包裡，如果要選擇夏季出行款，我會毫不猶豫選擇Westfield 30L，因為在眾人都很狼狽都時候，它不僅顏值不錯，同時能隨時保持你背部幹爽，穿戴舒適，實在難得。 =============================================================== 本次測評僅以測評者手中的測試品為準，所言觀點僅為測評者個人觀點，僅供參考。 |
2019年2月20日 星期三
劉雯升級為德國運動品牌PUMA的全球品牌代言人，
 昨天（4月2日）puma thunder spectra 白和PUMA（彪馬）官博正式官宣 劉雯成為PUMA的全球品牌代言人 其實劉雯和德國著名運動品牌puma thunder spectra 代購和PUMA的緣分早在兩年前就開始瞭 2016年4月，PUMA正式對外宣佈 國際超模劉雯為品牌大中華區形象代言人 而這一次，“大錶姐”劉雯從大中華區升級為全球 不得不說，劉雯真的非常的厲害瞭 除瞭作為福佈斯吸金前十的國際模特身份之外 更是拿下瞭不少一線大牌的代言 如ME&CITY，La Perla，香奈兒等 而和“大中華區形象代言人”相當的 2017年1月，PUMA官宣著名男星楊洋成為其亞洲區品牌形象代言人 由此足以見得PUMA對中國區市場的看重 畢竟有自己的宿敵ADIDAS虎視眈眈的盯著自己 其實，PUMA和ADIDAS的同胞兄弟 之後因為創始人的關系，分離成兩傢公司 自此兩傢開始相愛相殺N多年 【運動】相關德語短句拓展： Sie treibt regelmig Sport. 她定期做運動。 Sport strkt den Musekl. 運動使肌肉強壯有力。 Sie treiben oft Sport und erhalten sich damit gesund. 他們經常鍛煉來保持身體健康。 Er treibt regelmig Sport. 他經常鍛煉。 Er interessiert sich ausschlielich für Sport. 他隻對運動有興趣。 Im Sport ist er ein Knner. 在體育上他是個能手。
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2019年2月16日 星期六
安踏上市10年市值翻六倍 收購FILA可能是最正確的
 7月10日傍晚，香港亞洲博覽館，明星舒淇的到來引起全場最熱烈的騷動。 但這並非娛樂活動現場，在那裡，安踏體育招待瞭包括合作夥伴舒淇在內的一眾“好友”，慶祝這傢本土頭號運動品牌在港股上市10周年所取得的好成績——市值增長近六倍、至港幣700億元，集團年度收益增長近四倍、達到去年的人民幣133.5億元。 當天，舒淇身著fila 斜背包和FILA與知名華裔設計師Jason Wu的合作款亮相，T恤上的“F”標識尤為突出。作為前代言人與現品牌摯友的身份，舒淇此番正是為安踏集團的高端時尚運動品牌fila 托特包和FILA“站臺”，一路上被無數閃光燈聚焦。 事實上，不僅舒淇成為這場晚宴最受矚目的嘉賓，安踏上市10周年，其身上的FILA商標同樣是集團裡最亮眼的明星之一。從8年前在質疑聲中收購虧損的FILA中國業務，到如今將其發展為集團業績增長的重要驅動力，安踏證明自己做對瞭。 FILA中國CEO姚偉雄與舒淇。 一個被質疑的開始 比耶拉（Biella），一個位於阿爾卑斯山腳下的小鎮，同時是意大利的面料與紡織重鎮——1911年，FILA正是在此創立。從最初的傢族紡織企業，到1970年代躋身全球知名運動品牌行列，這一意大利品牌采取高端多元化策略，主要開發高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列產品。 隻不過，作為一個全球知名的百年品牌，FILA開拓中國市場初期並不順利。2005年進入中國之後，意大利老牌此後多年未能打開這片潛力巨大的運動消費市場。 究其原因，外界的評價相對一致，品牌背後的百麗集團，其產品和渠道優勢主要體現在女鞋，缺乏在國內開發國際運動品牌的經驗，因而市場拓展得並不成功。與此同時，2008年前後，金融危機導致消費需求疲軟，定位於高端細分市場的FILA受到一定程度的影響。 當時，Full Prospect和FILA Marketing均為百麗全資附屬公司，擁有及管理香港、澳門和內地的FILA中國商標，且負責以零售方式銷售帶有FILA中國商標的運動服裝、鞋類產品以及配件。資料顯示，Full Prospect在2007年凈虧損人民幣553萬元，2008年擴大至3218.2萬元；FILA Marketing在2007年虧損543萬港元，2008年則虧損達到699.6萬港元。 盡管業績數字不樂觀，百麗仍順利出售瞭FILA的中國商標權及業務，買傢正是國內運動品牌安踏。2009年8月，這傢總部位於福建晉江的香港上市公司發佈公告稱，以總價約6億港元收購百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的商標使用權和專營權。換言之，安踏擁有Full Prospect的85%股權以及FILA Marketing的100%股權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國商標的產品。 實際上，收購之前的2008年，安踏曾因盈利狀況不理想而出售愛迪達、銳步以及Kappa三個國際品牌的代理零售業務——放棄愛迪達代理權的重要因素在於德國品牌有意收歸自營，具有必然性，而對後兩者的拋離或是業績不佳的無奈選擇。當時安踏坦言，受金融危機等因素的影響，國際品牌零售業務在2006年和2007年連續虧損，2007年凈虧損達到550萬元。 對此，外界一度疑惑，國際業務不景氣的安踏為何還要花大筆資金收購一項虧損業務。不少分析師認為，FILA業務在短期內不會給安踏的收益帶來重大影響，因為該品牌在中國市場的辨識度有待提高，且仍處於虧損狀態。公告發佈當日，安踏的股價稍有下跌，似乎不被看好。 然而安踏則錶現自信。他們對外聲稱，正是因為不盡人意的國際業績狀況，讓集團下決心專註運動服飾品牌管理業務，而不是以代理國際品牌零售業務的形式“為別人做嫁衣”。由此，危機中的FILA成為安踏旗下第一個國際品牌，這更像是一個互相需要的結果。 除瞭決心運營和管理自有品牌之外，時任安踏副總裁張濤曾錶示，收購FILA還為瞭實現優勢互補。意大利老牌主要走高端運動路線，在國際品牌效應和科技研發方面有著明顯優勢。而國內高端細分運動消費市場仍有較大潛力，加之安踏在本土的影響力和銷售渠道資源，FILA的進入有利於搶占高端運動市場份額。 伴隨著外界的質疑聲，安踏盼望著，曾在百麗旗下折戟中國市場的FILA，能夠在自己的手中盤活。 色彩明亮的時尚運動設計 重新定位：“回歸”時尚 中國業務“入主”安踏不久後，2011年，FILA迎來運動老牌的第100周年。與此同時，中國區迎來一位在時尚界經驗豐富的CEO，姚偉雄。從時尚領域轉而進入運動品牌公司，來自香港的姚偉雄在接受界面新聞專訪時錶示自己並不“怯場”，由於日常愛好運動，任職於運動公司並無想象中困難。 接手FILA中國之後，姚偉雄率先做瞭一件事——他說服FILA全球CEO，第一次把品牌的全球百年慶典從意大利移到中國舉辦。一個明顯的信號是，此前未能真正拿下的中國市場，如今仍舊是意大利品牌極為看重的區域。 同樣是在2011年，FILA在中國市場做出具有基調性意義的戰略轉變，那就是品牌定位“回歸時尚”。 當時，姚偉雄帶領團隊做瞭大量的市場調研，尤其是針對25至35歲的年輕人，以挖掘未來這一消費主力群體的需求。結果顯示，目標人群最需要一個運動時尚品牌，但當時能滿足時尚要求的品牌並不多。“以2011年FILA的實力，要挑戰愛迪達和耐克是不可能的，但運動時尚這個需求在當時以至今天都還沒有被滿足，”姚偉雄在一次公開演講中說道。 之所以是“回歸”時尚，實際上，1970年代，FILA最光輝的時期正是在時裝化運動服飾的背景下實現的，其中網球服飾最具代錶性。1973年，FILA率先在運動服上大膽運用色彩醒目的圖案，實現瞭網球運動服飾的時尚變革。不久之後，瑞典名宿比約·伯格成為品牌代言人，穿著FILA的網球系列連續拿下六屆法網公開賽冠軍和五屆溫網冠軍，成就瞭該品牌在1970年代的光榮時期。 但此後，FILA偏離休閑時尚路線，著重走向專業功能性運動裝備領域。“1970年代的FILA是一個高時尚度的運動裝，但我們在2010年以前，反而是走純功能運動的調性，我覺得這跟FILA的初衷是有所違背的，”姚偉雄說道，“所以過去7年間，我們做瞭一個很重要的定位，回歸到最打動消費者的高時尚度運動裝。” 當市場風向已經從功能性向時尚性轉移，FILA的定位無疑是一個符合全球運動消費趨勢的做法——愛迪達的時尚風潮正在席卷街頭，去年其街頭系列Adidas Originals的業務增長高達45%；以往更強調運動功能性的耐克，營銷方面已經往年輕人和女性時尚轉變；Under Armour甚至一度公開“反思”，不夠時尚的產品使其脫離消費者。 品牌定位回歸時尚，但並不意味著忽略運動專業性能的發展。姚偉雄錶示，產品時尚度不斷提升的同時，運動功能性同樣會與前者俱進，“運動和時尚是兩條相互不排斥的線。” FILA與Jason Wu的合作系列。圖片來源：視覺中國 從產品、渠道到營銷的本土化轉變 盡管中國業務收歸安踏旗下，但後者給瞭FILA極大的獨立運營空間。品牌定位確立之後，包括產品設計、銷售渠道、供應鏈和市場營銷在內，FILA針對中國市場的各個環節做出相應調整。 產品設計方面，不僅“運動時裝”越來越多，款式順應亞洲人的身材特點。為瞭追隨時尚界聯名合作款的潮流，自2015年底開始，FILA與著名華裔設計師Jason Wu推出一系列高級運動時裝，從網球服到泳池拖鞋，該品牌1970年代的不少經典風格被重新演繹。外界評價，運動與時尚兼得的品牌定位，在Jason Wu的聯名設計款中錶現得最為出色。 與此同時，姚偉雄坦言，除瞭設計因素之外，創新度是他在產品環節中最為看重的指標之一，“我要求每一季的創新面料不少於一半，這一點是落在商品隊伍、企劃隊伍、生產隊伍的KPI。第二，我們進口材料的比例，要求不少於40%。” 在產品環節之後，FILA在中國最為突出的轉變在於銷售渠道。耗時三年時間，品牌從經銷商手中收回幾乎所有門店，改變成直營模式。與此同時，FILA對店鋪重新進行高亮度的裝潢設計和陳列佈局，拋棄一般運動門店的拘謹風格，以提升時尚觸覺。 官方數據顯示，FILA在中國市場的直營比例已經處在80%以上，從總部到零售端形成扁平化管理。姚偉雄錶示，雖然公司內部的時間和精力成本增加，但產品的毛利率同時在提升。此外，扁平化直營模式的另一優勢在於對市場消費趨勢進行快速反應，這對於一個定位時尚的運動品牌而言無疑至關重要。 至於最為接近大眾的市場推廣，FILA采取以娛樂時尚明星為主的營銷佈局。在中國市場，無論是舒淇、楊洋和高圓圓，一眾合作明星為FILA吸引瞭不少年輕消費者，贊助綜藝節目《爸爸去哪兒》同樣在試圖降低消費群的年齡層。接下來，品牌仍將延續一貫的娛樂明星策略，深挖國內20至45歲中產階層的受眾資源。 FILA逐漸從虧損轉向盈利。圖片來源：FILA FILA在安踏的新角色：業績驅動器，國際高端品牌的“模板” 當安踏主品牌在三四線城市搶占大眾市場份額之時，FILA全力對標一二線城市的中高端消費人群。2015年中期首度公開的數據顯示，FILA在中國市場開設門店超過500傢，品牌在2014年開始扭轉頹勢，實現盈利。 直至2016年，收購初期處於虧損的FILA在安踏擁有瞭一個全新角色：業績驅動器。 今年2月，安踏發佈的2016年業績報告顯示，全年營收133.5億元，連續三年增長率超20%，凈利潤同比增長16.9%，市值首次突破600億。其中，FILA錶現突出，該品牌成功突破運動范疇實現與時尚跨界，銷售額占比獲提升，帶動服裝品類的毛利率上升3.2個百分點至51.0%，並拉動公司整體毛利率上升1.6個百分點至48.4%——顯然，直營策略的轉變對於提高毛利功不可沒。 此外，去年10月，安踏公佈瞭2016年第三季度運營數據。對此，瑞信發錶研報錶示，該季度非安踏品牌產品零售金額增速高達60%至70%，高於上半年度的40至50%，而且該增速主要由FILA品牌所貢獻，這樣的強勁增幅足以將一眾國際大牌拋在身後。 根據官方數據，截至2016年底，FILA在中國市場的門店數量超過750傢，2017年底這一數字預計超過900傢，渠道數量將保持每年100傢以上的穩步增長。 至於備受關註的2016年業績，FILA錶示大概是一個“幾十”個億的數值范圍。而姚偉雄透露，過去至少6年，品牌保持高雙位數的年度增長。2010至2015年間，其增長率超過50%，2016至2020年將保持30%以上的增速。當前，FILA的營收占比已經達到全集團的20%，幾乎是最重要的業績驅動力之一。 除瞭拉動集團業績增長之外，FILA在安踏還有另一個更具前瞻性的戰略角色：進入高端細分領域的“模板”。 早在2015年，集團年收入突破100億元之時，安踏就曾錶示其下一步是尋求更多海外收購。目前，安踏在中國擁有經營權的國際品牌不僅有最早的FILA，還有韓國戶外品牌Kolon、登山運動品牌Sprandi和冬季運動品牌Descente。這意味著，安踏旗下的品牌已經基本覆蓋各類體育用品細分市場。 作為集團第一個國際品牌，FILA絕處逢生不但為安踏帶來多品牌運營的信心，還提供瞭國際高端品牌的管理經驗。“第一個吃螃蟹的人已經知道怎麼做瞭，後面集團其他品牌在搭建的時候，就有可以借鑒的經驗，”姚偉雄說道，“因為每個公司都有自己獨特的生意模式和方法，所以FILA的經驗可以有效地讓集團裡其它品牌有所借鑒。” 值得註意的是，今年3月22日，安踏曾宣佈籌得37.9億港元用於未來收購，其對象為國際體育品牌。隨後，安踏有意收購知名國際品牌Puma的消息在業界傳開，但仍未得到證實。無論如何，在成功運營FILA之後，安踏內部似乎已經達成共識，通過收購海外知名品牌比直接用安踏品牌強攻全球市場更有效。 CEO姚偉雄談未來目標。圖片來源：FILA 未來目標：三年內進入百億俱樂部 年增長率超30% 今年1月，知名商業雜志《經濟學人》發佈的中國體育產業專題報告顯示，多達34%的中國人經常性參與體育鍛煉，較七年前28.2%的數據有瞭大幅提高。與此同時，消費升級正在悄然進行，包括滑雪、登山等領域在內的高端體育消費將迎來市場紅利。加之考慮到國傢規劃全民健身等因素，FILA對國內運動消費市場的未來感到樂觀。 至於接下來的業績目標，FILA錶示，希望未來兩至三年內年度銷售額進入百億俱樂部，保持銷售流水年復合增長率超過30%，並從一個運動新貴升級為營收額躋身國內前三的高端運動品牌。 盡管FILA自身的發展趨勢向好，但隨著國際大牌的進入和本土品牌的崛起，中國運動消費市場呈現出激烈競爭的態勢。即使是在中高端時尚細分領域尋求突破的FILA，亦難免面臨市場壓力——在愛迪達和耐克等一線運動品牌占據大部分市場份額的背景下，二線品牌紛紛冀望於細分市場領域。 此外，定位時尚的FILA有著更高的市場反應要求。“中國消費者品位開闊得很快，因為跟外面的接觸越來越多，”姚偉雄在談及品牌在中國市場面臨的困難時提到，“你認為今天不會流行的，可能在中國已經流行瞭。所以，去跟隨消費者的品位、口味，瞭解他們的動態，這是不斷的一個工作挑戰，跟所有做時裝的都是一樣。如果你沒有緊貼市場的動態，市場消費者的口味，就會很被動。” 面對中國市場的激烈競爭和多變的消費需求，FILA提出自己的應對計劃。接下來，品牌會推出更多不同的運動產品系列，以滿足消費者在不同情景的穿著需求，其次，推出更多針對年輕群體的時尚產品線。“我們的用戶是多情景的，現在可能是專業運動、白天上班、晚上可能去社交，這幾個情景的穿著需求是不一樣的。FILA都可以找到合適的方法，提供合適的商品，滿足消費者這三個情景的需求，”姚偉雄解釋道。 當品牌們開始爭相通過加大對細分領域的關註和滲透，來提升市場占有率，消費者的選擇將會越來越多。經過8年時間在中國站穩腳跟之後，FILA搶占國內中高端市場份額的戰役或許才剛剛開始。 |
2019年2月15日 星期五
[防彈少年團][新聞]180831 PUMA×防彈少年團 “PUMA
 運動品牌puma shantell martin 拖鞋和PUMA與全球宣傳大使防彈少年團合作的新品“PUMA BASKET”上市，“PUMA BASKET MADE BY BTS”活動及畫報同步公開。 （文/阿兵2號 圖/logo） 整理者：阿兵2號 |
2019年2月14日 星期四
「兩性生活」陽痿最愛哪3類男人？如何檢測陽痿
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“陽萎”是“勃起功能障礙（ED）”的曾用名。很多男人談“陽痿”色變，那你知道不，其實陽痿都青睞這3類男人！ 陽痿更青睞“胖子” 啤酒肚似乎已經成為瞭中老年的標志，看到一個好像懷胎8月的男人，人們往往就會腦補一個中年發福的老爺們兒。 然而數據錶明，肥胖正在年輕化，而肥胖帶來的健康問題，也越來越引起重視。 那麼肥胖怎麼會跟陽痿掛鉤呢？那是由於肥胖容易導致心血管疾病、糖尿病、血脂代謝異常等問題，而這些問題，已經被證明是會導致陽痿的疾病。 陽痿更青睞煙酒不離者 中國有個不成文的現象——酒桌子上成生意。於是從青少年到老年，到處可見煙酒不離手的男人們。 殊不知，臨床中最常見的勃起功能障礙的患者，常常是那些煙酒不離手的老少爺們兒些。 陽痿青睞慢性前例腺炎患者 部分慢性前列腺炎患者往往伴有早泄、性欲減退、勃起功能障礙和射精疼痛等癥狀。 除開長期睪丸脹痛，會陰和陰莖不適，嚇尿路癥狀反復與不育對患者造成影響，患者的焦慮、抑鬱和自卑等情緒，也大大的提高瞭勃起功能障礙的發病率。 陽痿也要分程度的 ED的嚴重程度可以分為輕度，中度和重度。由於其診斷具有較強的主觀性，臨床上多采用中國勃起功能問卷錶來客觀評估ED的嚴重程度。 附錶格，可自測： 測試結果: 總分：5—7分：重度; ED:8—11分：中度;ED12—21分：輕度ED；22—25分：勃起功能正常。
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